Capa
Persona da campanha de vagas · agosto 2026

A pessoa
que clica.

Quem é, como vive e onde se divide.

Quem se candidata às vagas de Extrema

Conheça a persona

Ana Paula Ferreira — expedição
Ana Paula
Ferreira
ou
Cleiton Silva — produção
Cleiton
Silva
Ensino médio. CLT na carteira.
Chega de fretado.
01 celular é o único aparelho
02 carteira assinada desejada
03 começa essa semana
04 chega de fretado
05 desconfia antes de acreditar
06 não gosta de jargão de RH
07 processo longo sem retorno incomoda
08 indicação gera mais confiança
Mediana de 26,3 km rodoviários na candidatura a vaga com fretado. Metade vem de mais de 26 km. Sem fretado, metade vem de dentro da cidade.
8.450 pessoas que se candidataram a vagas em Extrema
Copy · conceito · estética

O que funciona × o que não funciona

O que funciona
copy
01
Falar como gente
Número em reais, horas, cidade. "R$ 2.166" para o scroll. "Sólida experiência" é língua de outro planeta.
02
Prova verificável
Nome do cliente real (Mercado Livre, Bauducco). CNPJ que existe. Data de início na semana.
conceito
03
Previsibilidade
Início na semana. Processo com etapas declaradas. Quem liga, quando, o que acontece a seguir.
04
Concreto: cidade + rota
Bragança Paulista · Atibaia · Vargem na chamada converte quem não sabia que tinha fretado.
estética
05
Foto de galpão real
Colete hi-vis, luz industrial, rosto reconhecível. Nenhum modelo corporativo, nenhum aperto de mão.
O que não funciona
copy
01
Jargão de RH
"Agregar valor", "sólida experiência", "somando forças" — é a língua da outra cadeira, escrita para quem contrata, não para quem quer trabalhar.
02
Urgência artificial
"VAGAS LIMITADAS!!!" é sinal nº 1 de golpe de emprego. Quem desconfia já leu a mesma frase em fraude.
conceito
03
Épico / heroico
"GRANDES COISAS NOS NEGÓCIOS NUNCA SÃO FEITAS POR UMA PESSOA" — frase para o cliente contratante. Candidato não é o endereço certo.
04
Promessa de efetivação
Taxa não existe nos dados. 70–80% das temporárias não viram CLT. Prometer é assumir um risco que não é seu para distribuir.
O que a pesquisa mostrou sobre como falar com ela
Validação de hipóteses — story 1080×1920

Teste A / B para melhorar resultados

Hipótese A — salário concreto na abertura
Hipótese B — rota do fretado
Hipótese A
Salário concreto na abertura
O número em reais para o scroll. Quem procura vaga vê "R$ 2.166" e sabe que vale ler — sem depender da marca.
Hipótese B
Rota do fretado / cidade de origem
Cidades de origem na chamada (Bragança · Atibaia · Vargem). A diferença de copy ativa quem não estava procurando por falta de transporte — base idêntica à A, variante de hero.
Mesma vaga, mesma base — só muda a abertura
A persona se adapta

Variações da persona de acordo com a vaga

1
Faixa da ofertamuda a peça e a mídia
persona adaptável
6 em 10
no piso
até R$ 2.200
|
4 em 10
acima
do piso
Piso: chamada sem salário — cidade + fretado + início. Acima: o número diferencia.
2
Função da vagamuda imagem e argumento
persona adaptável
8 em 10
operacional
carga · produção
|
2 em 10
admin
técnico
Operacional: foto de chão de CD, prova por marca-cliente. Admin: vocabulário de processos e rotina.
3
Residênciamuda o plano de mídia
persona adaptável
6 em 10
vem de fora
Bragança · Atibaia
|
3 em 10
mora em
Extrema
De fora: segmentar por cidade na mídia. Extrema: lista de clientes da vitrine local.
as outras quatro bifurcações (gênero, turno, experiência, origem) mudam uma palavra ou uma imagem — não a peça inteira
Arquitetura de campanhas · Meta Ads

Uma campanha. Um conjunto por vaga.
Vários anúncios dentro.

Nível 1
1 Campanha
concentra todo o aprendizado e orçamento num lugar só
Conjunto · vaga 1
Auxiliar de Expedição
MERCADOLIVRE · AUX-EXPEDICAO · EXTREMA
Criativo A
Criativo B
…
Conjunto · vaga 2
Operador de Produção
CLIENTE · OPERADOR · ATIBAIA
Criativo A
Criativo B
…
Conjunto · vaga N
Próximas vagas
…
adicionadas conforme abertura
Por que uma campanha só? Mais conversões num mesmo lugar — a IA do Meta aprende mais rápido e o custo por candidatura cai. Fragmentar em várias campanhas divide os sinais e reinicia o aprendizado a cada vaga.
a verba é configurada por conjunto — cada vaga tem o seu investimento independente
Antes das vagas · conexão com dor e desejo

Duas peças que não divulgam vaga —
mas preparam o clique

Criativo — Mais perto de casa do que você imagina
Território 1 · Proximidade
Trabalho perto de casa
Criativo — Começa essa semana.
Território 2 · Urgência
Entrada rápida, sem espera
Objetivo: aquecer o público e o pixel antes da temporada · acumular aprendizado do Meta com verba baixa · validar a persona antes de escalar. Sem cargo específico, sem salário, sem logo de cliente.
peças de aquecimento não pedem candidatura — pedem reconhecimento; quem se identifica já está aquecido quando a vaga aparecer
Da persona ao pixel

Processo de implementação

01
Personas
16/08 · feito
02
Botão Divulgar
23/08 · feito
03
Estrutura de anúncios
24/08 · feito
5
05
Piloto e virada
01/09
6
06
Go Live
contínuo
Próximos dois passos: Dashboard de resultados · 28/08 — cada real gasto em anúncio passa a ter número. Depois: Piloto e virada · 01/09 — orçamento real, primeiros candidatos, custo por vaga real.
cada etapa entregue é aprendizado real — o plano se afina com o que o mercado responde

Quais são as campanhas anuais?
Quais são os picos de contratações?

Growth marketing
inteligente.

Próximo passo: dashboard de resultados · 28/08

←→ navegar · espaço avançar